Si è conclusa con un trionfo di ascolti anche questa edizione del Festival della musica italiana. Quattro serate in cui si sono alternati i 20 big selezionati dal Direttore Artistico e conduttore, Claudio Baglioni, e le nuove proposte. L’analisi sulle conversazioni social di Catchy e Alkemy Lab aveva individuato Ultimo, il giovane cantante romano all’anagrafe Niccolò Moriconi, come il più popolare su Instagram e possibile candidato alla vittoria nella propria categoria: previsione ampiamente rispettata.
Ulteriore conferma il grande numero di interazioni sui social media, in rapporto anche all’alto numero di ascolti televisivi. Secondo le rilevazioni Rai, sono stati 10 milioni 108 mila (share del 51.1%) i telespettatori che hanno seguito su Rai1 la quarta serata del 68° Festival della Canzone Italiana. La prima parte – dalle 21.36 alle 23.51 – ha registrato 12 milioni 246 mila telespettatori, con uno share del 49.1%. La seconda parte – dalle 23.56 all’1.26 – è stata seguita da 6 milioni 849 mila spettatori, con il 57.3% di share.
Secondo i dati ufficiali dell’Ufficio Stampa Rai i numeri del Festival hanno sorpassato quelli della scorsa edizione: record assoluto anche sulle piattaforme social, dove, per l’intera settimana del Festival, le interazioni generate dai profili Rai sono state oltre 28 milioni con una crescita del 25% rispetto al 2017. La prima serata del Festival inoltre, con 6 milioni di interazioni complessive, ha segnato il record dell’evento Tv più commentato sui Social di sempre in Italia.
L’analisi su Facebook ha individuato la top ten degli account ufficiali che hanno generato più engagement dall’11 dicembre 2017 a l’11 febbraio 2018. Prevalgono Ermal Meta e Fabrizio Moro, vincitori della kermesse. Seguono Roby Facchinetti e Red Canzian, già membri dei Pooh, e i conduttori Claudio Baglioni e Pierfrancesco Favino. Su Instragram è Annalisa la più popolare tra i cantanti. Lo Stato Sociale e The Kolors sono tra i gruppi che hanno interagito di più, merito anche del grande seguito di follower sui propri canali (più 200mila per i primi, quasi 700mila per i secondi).
Su Facebook i post targati Sanremo pubblicati dai profili Rai sono stati i più commentati e condivisi. Nello stesso periodo su Instagram i 560 post pubblicati hanno generato un numero di commenti e like pari a 1,6 milioni, con un rapporto di uno a 3.000.
La Data Intelligence su Twitter ha analizzato la complex network legata all’hashtag #sanremo. Al centro di tutte le discussioni raccolte dal 6 all’11 febbraio ci sono gli hashtag ufficiali, punti stella delle reti sociali ai quali sono legati i temi sia musicali sia di intrattenimento. #teamdivano, ad esempio, ha accompagnato le reazioni del pubblico da casa, in tandem con #sanremodaldivano. Numerose interazioni si sono registrate attorno al maestro #vessicchio, il celebre direttore d’orchestra, al centro anche di gag con Claudio Baglioni. Prevalgono anche gli hashtag legati ai presentatori: #favino, resosi protagonista di un sentito monologo nella serata finale, #hunziker e #baglioni.
Compaiono anche hashtag legati a programmi “concorrenti” in onda nelle stesse serate del Festival e di cui si è discusso in relazione a quest’ultimo: #dimartedì e #cartabianca. Anche #spaceX, il lancio della Tesla nello spazio da parte dell’azienda del visionario Elon Musk, ha suscitato entusiasmo e battute da parte degli utenti, che in alcuni casi hanno lamentato una scarsa attenzione dedicata a questa notizia a fronte della catalizzazione dell’interesse su Sanremo.
L’andamento di popolarità dei principali temi presenti nei tweet su Sanremo raccolti tra il 5 e l’11 febbraio 2018 ha evidenziato il grandissimo successo della canzone vincitrice “Non mi avete fatto niente” e #Metamoro, la crasi dei due suoi cantanti Ermal Meta e Fabrizio Moro. Segue la campagna dei fan #Iostoconmetamoro, nata a seguito dell’iniziale sospensione dei due per il sospetto plagio di un precedente brano del 2016.
Ancora una volta il Festival di Sanremo ha rappresentato un momento di aggregazione nazionale. La possibilità di interagire con i cantanti e presentatori ha contribuito a innovare la comunicazione dell’organizzazione, molto presente con i suoi account ufficiali. La domanda sulla conduzione della prossima edizione già alimenta le discussioni e i gossip. Sarà ancora Baglioni o verrà preferito lo stesso Favino, resosi protagonista con il proprio fare istrionico? Lo sapremo solo alla fine del 2018.
Narrativa, elaborazioni big data e grafiche Catchy a cura di Carla De Mare, Nicola Piras e Luca Tacchetti, realizzate nell’ambito del progetto DEEP di Alkemy Lab in collaborazione con ONB Analytics.
